أصبحتْ مواقف السيارات في الأسواق عندنا جزءاً من “الميزة التنافسية” لها!.. كما أصبح شائعاً (وأساسياً) أن تشاهد في إعلان أي سوق عبارة “مواقف تتسع لـ×××× سيارة” (مثل عدد الأسرّة في إعلانات المستشفيات)… كُبر مساحة هذه المواقف ومجّانيتها يفرضان على إدارة أي سوق ثقلاً إضافياً (مشاكل داخلها، سرقة ممتلكات،..).. لذا أضيفت إلى تكلفة تلك الموقف الضخمة تكلفة أخرى، وهي اللوحات الإعلانية الإرشادية..

أترككم مع صور لمواقف أحد الأسواق النموذجية بجدة (جدة الدولي)

.

قبل أن تصل لمنطقة المواقف، تشاهد لوحات إعلانية كبيرة الحجم لتعليمات الاستخدام!!

.

هذه اللوحة ثلاثيَّة الأوجُه وتكلف مبلغاً كبيراً.. وقد لاحظت أن هناك لوحات أضخم، بل ورباعية الأوجه!!.. شاهد الصورة التاليـ

إقرأ المزيد »

حقيقةً، بدأت بالاستمتاع مع الشعارات المقلدة.. فشيءٌ ممتع أن تُشاهد كيف بالإمكان أخذ شعار ما وتحويل فكرته بصورة أخرى لغرض آخر!.. فبدأتُ مرحلة تقييم الشعارات المقلدة، وهل أتقن “المُحاكي” العمل أم أخفق.. أم تجاوز ذلك إلى مرحلة التطوير والإبداع!!

في الصورة المرفقة شعار مطاعم “المدني” (حتى الآن شاهدتُ فرعين له، وقد عمل تطويراً موفقاً على تصميم لوحة المحل الآخر).. وهي مطاعم شعبية متخصصة في الكبسة (واللي منه)

الشعار الأصلي معروف، وهو لمؤسسة صحفية عريقة في السعودية (لها أكثر من ثلاثة أرباع قرن).. “مؤسسة المدينة للصحافة والطباعـ

إقرأ المزيد »

كثيراً ما يسألني البعض عن المقاسات القياسية للأشرطة الإعلانية على الويب “Web Banners“، وإجابة لما سألني عنه الإخوة بعد طرح تدوينة “إعلانات المنتديات“، وقبل أن أبدأ بجمع المقاسات، وجدت أكثر من موقع على الإنترنت قاموا بإعدادها بالتفصيل، وسأكتفي بنشرها هنا للفائدة.

أولاً: البنرات القياسية

(يظهر في الصورة: الاسم – المسمى الشائع – الحجم المتوسط في حالة كون الملف صورة “Gif” متحركة – الحجم المتوسط في حال كونه “Flash” متحرك)

ثانياً: بنرات شائعة الاستخدام، لكنها ليست قياسية

لا أنصح باعتمادها في هيكلة موقعك؛ لأنها لا تخدمُك مستقبلاً. فقـ

إقرأ المزيد »

ماركة “Tefal” في الأجهزة المنزلية معروفة… لفتني في متاجر “ساكو” نوع شبيه به في الاسم”T-Fal“، وبعيد عنـ

إقرأ المزيد »

تحدثنا في تدوينات سابقة عن كلٍ من شعارات: شركة الاتصالات السعودية وموبايلي وزين، وبيّنا أن أفضلهم وبلا منافس، هو شعار موبايلي، سواء من ناحية الفكرة أو الإخراج.

اليوم، سنتحدث عن شركة “جو – GO“، والتي بحكم حداثتها في السوق المحلي، أعتقد أن الجميع قد شاهد مراحل تدشينها وإطلاق علامتها التجارية.. طبعاً بدأ الشعار تحت مسمى “اتحاد عذيب للاتصالات“، ومن ثم أُطلِق الاسم التجاري “جو – GO“.

لي وقفات سريعة مع هذا الشعار:

- تعريب كلمة “Go” إلى “جو” أمر غير موفق؛ لتغير المعنى بين العربية والإنجليزية بسبب اختلاف النُطقَين.. فنحن ننطقها هكذا “قو” وليس “جو“.. فالأخيرة تعني “الجَو”

(وقد دار حول لفظ الكلمات المتضمِّنة “G” مثل “Google” حديث طويل بين اللغويين، منهم من يرى نسبها لأحد الحرفين، بينما هناك من يصر على إدخال حروف جديدة للعربية، مثل الجيم ذات النقاط الثلاثة!)

- لا أعلم سبب اقتباس الفكرة بهذا الوضوح من شعار جائزة عالمية رائدة للمبدعين في تصميم المنتجات!.. وهي “ Red dot design award“..هل انتهى إبداع الأفكار المحلية!؟

(صورة مع التحية لقسم السرقات والمقتبسات )

- نقطة ثالثة، الشركة جديدة، وشعارها غير مفهوم الفكرة، ولم تقوم بإيضاحه للناس ولا شرحه على الأقل بموقعها الإلكتروني.

- خطأ كبير استخدام اللون الأحمر هنا!.. فشخصياً، نظـ

إقرأ المزيد »

شركة “إل جي“، كغيرها من الشركات الكورية، تصنع كل ما يخطر على بال الشخص من الأجهزة الكهربائية والإلكترونية، وتمتاز منتجاتها بالجودة والجمال.. لكن هذا ليس دائماً.. فهي قد فشلت في عالم صناعة “الجوال” بنسبة كبيرة.. فلم تقدم ما يشفع لها بالبقاء.. لم تنتج جوالاً بتفاصيل “نوكيا” الدقيقة” ولا بإبداع “آي فون“.. فقامت باستخدام سياسة شركة “سامسونج” المعروفة.. إلعب على التصميم!.. فمن “الشوكولاتة” إلى “الكريستال“.. وهكذا!

شاهدتُ قبل مدة هذا العرض للشركة، تعلن عن جوال بقاعدة شفافة.. لا جديد ولا يضيف لي كمستخدم شيئاً.. لكن هذا كل ما توصَلَت له تلك الشركة في هذا المجال!.. تركت كل التقنيات والخدمات وعالم التطبيقات وسوقه، وتفرّغت للـ.. تصميم!

واليوم بدأت حملة إعلانية ضخمة بعد دخول الجوال لسوقنا المحلي، لعلكم تشاهدونها في الطرقات ومختلف وسائل الإعلام للترويج لهذا الإبداع والثورة التكنولوجية!.. تحاول الشركة بكفاح يقارب اليأس اللعب على ورقة تسويقية هي بعيدة عنها فعلياً.. “الميزة التنافسية”

لذا، سـ

إقرأ المزيد »

هذه (الصيدة) أعددتُها قبل مدة طويلة، وهي لـ”مؤسسة المدينة للتسويق“، التي سطت على شعار “شركة المملكة القابضة” المعروفة في السعودية وحول العالم.

شاهدت تواجدها على الإنترنت وفي مواقع التجارة والمنتديات والتوظيف أكثر من مرة.. لكن ما ذكَّرني بها حالياً هو تواجـ

إقرأ المزيد »

قبل عدة سنوات، شاهدتُ إعلاناً لبرنامج (التعاملات الإلكترونية الحكومية – يسـِّـر)، يطلب الإعلان من المتخصصين تصميم شعار له.. وكان أبرز ما لفتني هو ضخامة المبلغ المرصود للفائز بالتصميم (70,000) ريال سعودي!… المهم، في بداية الأمر، توقعتُ أن تكون كأي (جهة حكومية) أخرى، يهتم المسؤولون فيها بضخامة الشعار وتعقيده أكثر من فِكرته، فقدمتُ نموذجين متكاملين مع إعداد دراسة منفصلة لكل منهما، وطبعتهما وأرسلتهما، وأنا واثق من الفوز… مرَّت الأيام والأسابيع، وذات يوم بأحد المساءات، فاجأني صديق لي بأنني لا أنا أو هو قد كسبْنا المسابقة، حيث فاز بها شخص لم يعلَن اسمه، وحظ أوفر للجميع.. حاولت أن أشاهد العمل الفائز أو المصمم، ولم أستطع.. وصلتني بعدها شهادة شكر مطبوعة على بريدي من القائمين على البرنامج لمشاركتي في المسابقة، لم تسهم في تخفيف شعوري الغاضب بسبب عدم الفوز (ما في روح رياضية!) وعدم رؤية عمل الفائز أيضاً…

بعدها بأسابيع قليلة، شاهدت الشعار على أحد أعمال البرنامج وصُدِمت منه.. فلقد اتضح أن هذه الإدارة تختلف عن أي إدارة حكومية عتيدة غيرها.. حيث ظهر أن لديهم لجنة مختصة بالشعار وتقييمه.

كلما عمله المصمم أنه، وبعَكسِنا، قد أهمل التركيز على الجزء الأول من الشعار (برنامج التعاملات الإلكترونية الحكومية) واهتم باسم البرنامج المختصَر (يسّر)، فوضع ببراعة حركة المد (~) على شكل كلمة (يسّر)!.. لاحظ أنها قريبة جداً إن حوّرت الحركة قليلاً.. وأضاف لها بعد ذلك أسنان صغيرة لحرف السين، ليخرج الشعار مُنطبقاً على كل شروط المسابقة وأهداف البرنامج بمنطقيَّة وبساطة. فمثلاً لو لاحظت أن بداية الشكل ونهايته مستدقَّة، بينما تتعاظم في الوسط، وكأنها (مَوْجة) للتخلص من كل الأمور الروتينية والورقية المسـ

إقرأ المزيد »