تحدثنا في تدوينات سابقة عن كلٍ من شعارات: شركة الاتصالات السعودية وموبايلي وزين، وبيّنا أن أفضلهم وبلا منافس، هو شعار موبايلي، سواء من ناحية الفكرة أو الإخراج.

اليوم، سنتحدث عن شركة “جو – GO“، والتي بحكم حداثتها في السوق المحلي، أعتقد أن الجميع قد شاهد مراحل تدشينها وإطلاق علامتها التجارية.. طبعاً بدأ الشعار تحت مسمى “اتحاد عذيب للاتصالات“، ومن ثم أُطلِق الاسم التجاري “جو – GO“.

لي وقفات سريعة مع هذا الشعار:

- تعريب كلمة “Go” إلى “جو” أمر غير موفق؛ لتغير المعنى بين العربية والإنجليزية بسبب اختلاف النُطقَين.. فنحن ننطقها هكذا “قو” وليس “جو“.. فالأخيرة تعني “الجَو”

(وقد دار حول لفظ الكلمات المتضمِّنة “G” مثل “Google” حديث طويل بين اللغويين، منهم من يرى نسبها لأحد الحرفين، بينما هناك من يصر على إدخال حروف جديدة للعربية، مثل الجيم ذات النقاط الثلاثة!)

- لا أعلم سبب اقتباس الفكرة بهذا الوضوح من شعار جائزة عالمية رائدة للمبدعين في تصميم المنتجات!.. وهي “ Red dot design award“..هل انتهى إبداع الأفكار المحلية!؟

(صورة مع التحية لقسم السرقات والمقتبسات )

- نقطة ثالثة، الشركة جديدة، وشعارها غير مفهوم الفكرة، ولم تقوم بإيضاحه للناس ولا شرحه على الأقل بموقعها الإلكتروني.

- خطأ كبير استخدام اللون الأحمر هنا!.. فشخصياً، نظـرت إلى الشعار ووجدت فيه تناقضاً عجيباً، فنصّ الشعار يقول “Go“.. يعني “اذهب” أو “انطلق“.. بينما اللون الأحمر (علامة التوقف) بحجمه الكبير يعطي معنى مضاداً .. “توقَّف“!

كثيرة هي الشعارات الرائعة الإخراج التي لا تُوفَّق في اختيار الألوان، أو القِيم المُثلى لاستخدامها.

- بخصوص موضوع اللون، لاحظوا في المثال التالي شعار برنامج شركة “نيسان” الطموح للمحافظة على البيئة.. الشعار مماثل للشعارين السابقين كفكرة.. لكن لاحظوا توفقهم في اختيار اللون الأخضر، والذي يرمز لهدفهم الاستراتيجي للمحافظة على البيئة والمعايير الصارمة التي فرضوها على أنفسهم لتحقيق ذلك.

- طريقة وضع الكلمتين “Go” و”جو” في سطر واحد بهذا الوضع غير مُوفق لسببين: الأول، أنها تبدو مثل حصة تعليمية للمبتدئين (الكلمة ومعناها)!

بينما السبب الثاني والأهم، هو أنهم وضعوا النص الإنجليزي قبل العربي!!، وهذا يعطي صورة سلبية عن الشركة ويشكك في ولائها لأصلها وهويتها.

هامش: حتى لو لم نتحدث عن الولاء، فالصواب أن النص الإنجليزي يبدأ من اليسار والعربي من اليمين، فعلى أي أساس بدّل المصمم العبقري مكانَي النَّصّين!؟

أخيراً، هذه مجرد قراءات سريعة لهذا الشعار غير الموفق، وأعتقد أن من نفذه هي وكالة إعلانية محلية معروفة.. مشكلة هذه الوكالات أنهم يبدعون في صياغة بعض الإعلانات، بينما الشعارات التي ينفذوها تكون بعيدة عن المضامين الإبداعية العميقة،

وتحوي أخطاء قاتلة أحياناً.

وكالعادة، المجال مفتوح لآرائكم ومشاركتكم.

———————————————————————————————-

إضافات من “بندر”

شعار “Go” مقارنة مع شعار شركة “at&t” الأمريكية الرائدة للاتصالات الجديد.. لا تعليق!

شعارا Go و at&t