تُعتبر علامة شركة الاتصالات المتنقلة الكويتية (زين) من أحدث العلامات التجارية الكبرى في “الشرق الأوسط” و”أفريقيا” (كانت تحمل اسم “MTC” سابقاً، وغيَّرته للاسم الحالي في كثير من الدول، ولها علامات تجارية أخرى)، وقد أبدعت الشركة أيـَّما إبداع في اختيار اسمها الجديد “زين“، فمن الناحية اللغوية هو رائع لعِدة أسباب.. أولاً وقبل كل شيء، لأنه باللغة العربية، لغة القرآن الكريم ولغتنا الأم. ثانياً، أن أحرُف الكلمة سهلة النطق بالعربية وبمختلف اللغات (أولها الإنجليزية طبعاً)، فكلمة (طاقة) مثلاً يصعب نطقها بلفظِـها بالإنجليزية بسبب حرف الطاء .. أما “زين” فتم اختيار حروفها بعناية. بل وحتى عندما تعلمنا “فلسفة الجودة اليابانية” (كايزين) لاحظتُ أن كلمة (ZEN) -المقطع الثاني من المصطلح- مأخوذةٌ من اللغة “اليابانية“، وتعني عندهم (الأحسن)! ثالثاً، معناها جميل باللغة العربية، ويعطي طابعاً تفاؤلياً. 

وأذكر أن (سعد البرّاك – نائب رئيس مجلس إدارة زين) في حوار أجريَ معه بإحدى المجلات، أضاف أن “زين” ليس لها معنى سلبي في أي من لغات العالم.

باختصار، اسم “زين” هو الأجمل، وبلا منافس، في شركات الاتصالات السعودية، سواء للهاتف الجوال أو الثابت، وهذا ما دعَم الناحية التسويقية للشركة كثيراً، بالرغم من أن كلمة “زين” ليس لها صلة مباشرة بعالم “الاتصالات” اللهم إلا أنها “كلمة دارجة الاستخدام خليجياً” في الحوار!

أما شكل الشعار (Logo Shape)، فهو أشبه ما يكون بـ”سديم” أو “مجرة“، إذ المقصود أن الشركة لا يحُدها إطار، فهي تطمح أن تُغطي الكون كله! .. والألوان الحيوية المستخدَمة تؤكد رغبة الشركة في أن تبقى في مستوى متوهّـج، قادر على “البروز” و”المنافسة“.

والمعروف أن لكل شركة توجُّهاتها وتركيزها، فمثلاً “موبايلي” لاحظنا أنها تُركز على فئة الشباب بشدة، بالإضافة إلى سباقها المحموم نحو الريادة في جلب “أحدث التقنيات” العالمية (وقد نجحت في ذلك كثيراً)

أما “زين“، فعندما كنت أحضر ورش العمل التي كانت تعقدها لنا إدارة التسويق بهذه الشركة (في مسابقة: أفكار جديدة لعالم جميل) وجدتُ أن كل حديثهم وأفكارهم وخدماتهم تتمركز حول (الإنسان) وتلمُّس احتياجاته وإشباعها، وكيف يُفكرون في تطويع حلول الاتصالات المتاحة لخدمة الإنسان ورفاهيته بصورة أكبر. ونلاحظ دائماً في إعلاناتهم أنهم يستخدمون صوراً لأشخاص عالية الجودة، وتكون عدسة الكاميرا مسلّطةً على وجهِ الشخصية (الكركتر) المستخدمة؛ من أجل تعزيز هذا المعنى.

وقد أطلقت الشركة هويتها باحترافية واضحة، وبدأت “من حيث انتهى الآخرون”، وإن كانت لي ملاحظة لم يؤيدني الكثير فيها، وهي أن الشعار يحتاج لمزيدٍ ومزيدٍ من العمل عليه، فلا داعي لإبراز الضبابية (Blur) حول خطوطه ليقتنع المشاهد بمعناه الكوني، وأكاد أجزم أن الشركة مستقبلاً -ومع خططِ تطويرٍ لاحقة- ستغيِّر هذا الشعار بإبقاء نفس الفكرة التي يحملها الآن، مع إعادة رسم خطوطه المستخدمة “المجرَّة” بالكامل لتصبح أقوى و أوضح، كما ستُغير من “درجتَي اللونين” المستخدمَين وتزيد “إشباعهما“.

الاقتباسات:

هناك من روَّج أن “زين” اقتبست فكرة شعارها من شركة النشر البريطانية الرائدة (Emerald)، أقول نعم.. فالظاهر أن المصمم بدأ العمل برؤية شعار هذه الشركة والاعتماد عليه، فقد وضع الإطار الخلفي الأسود المستطيل ذي الأطراف المستديرة “بنفس طريقته”، بل وبدأ رسم المدارات استناداً إلى “خط البداية” الذي شاهدَه في شعار شركة (Emerald) ومن ثم حاول إكمال العمل بما يخدم مفهومه “الكنسبت“.

أما من نَشَر قبل مدة على “القوائم البريدية الإلكترونية” أن “زين” اقتبست فكرة الشعار من شركة (ZIBA) للأقمشة، فلا أعتقد إطلاقاً بصحة كلامه، فمن غير المعقول أن تقوم شركة ضخمة (مثل “زين“) بسرقة شعار (100%)، وأعتقد واضحاً أن هناك من ركَّب الشعار على (طاقة) القماش وغيّر لونه، أو أن أحد تجَّار الأقمشة اقتبس الشعار لنفسه. (وأنتظِر معلوماتكم حول هذه النقطة)

وبالنسبة لنص الشعار (Logo Text)، فقد قام المصمم بالتعديل على الخط الإنجليزي المستخدم، وتحوير أطرافه؛ لتتناسب مع رشاقة ومدلول “شكل الشعار“.

 أما “اللغة العربية“، فبالرغم من أنهم وضعوا نصاً عربياً لكلمة “زين” موازية للأصل “الإنجليزي”، إلا أنهم لم يستخدموه في الشعار ولا أيٍ من الإعلانات.

أخيراً، الشعار النصي العربي للشركة (عالمٌ جميل – Wonderful World) رائع، وقد توفَّقَت فيه أيـَّما توفيق، ويتناسب تماماً مع شعارها (الكوني). حتى اختيارها للون الزهري البهيج، أتى متناغِماً ومتناسقاً.

هذا ما استطعتُ حصْره حول شعار هذه الشركة، وبذلك نكون قد غطينا كلَّ شعارات شركات الاتصالات للهاتف الجوال في المملكة.

وكـتـبَه: حمزاجي

 شاهِد: قراءة في شعارات “شركة الاتصالات السعودية” – “STC”

وأيضاً: قراءة في شعارات شركة “اتحاد اتصالات” – “موبايلي”