يُعتبر مصرف أو بنك الإنماء، أحدث البنوك بالمملكة العربية السعودية، ولن نتحدث هنا بالطبع عن أيٍ من الأمور المالية لهذا البنك، وإنما عن شعارِه، وما صاحَبَ إطلاقه من حملة إعلانية ضخمة، على مختلف الوسائط، فهناك من أبدى إعجابه بهذا الشعار الرائع، وآخرون هاجموه بعنف؛ بحكم أنه (تقليد) لشعار (Deutsche Bank) العريق، فأقول:

أولاً:

يتضح من الشعار عنصر واحد رئيسي بارز، (الباب المفتوح)، وهو محور عمل الشعار.

ثانياً:

هناك استلهام واضح لفكرة (إخراج) الشعار، وعناصره (الأشكال)، وترتيبها (موضع النص الإنجليزي، توسيط العنصر الرئيسي “الباب”،…) من شعار (بنك دوتشيه) الألماني.

ثالثاً:

لا أرى أيَّ معنى مباشراً يربط بين (الباب) و(الإنماء)، فالمعروف أن (الباب) يرمز لـ(المستقبل)، وهو عادة ما يكون غامضاً لا يمكن التنبؤ به، وهذا ما يخالف غرَضَ البنك.

(كان بإمكانهم التعبير عن “الإنماء”، باستخدام -مع باب عادي-، صورة لـ(أفقٍ بعيد مُتّسِع) مثلاً)

أيضاً هناك خطأ آخر، وهو أن الباب (مفتوح) -كما يتضح من ميلانه-، ولا أعتقد أن هذا ما يريد البنك أن يُوضحَه لعملائه، فهو يـُـفترض أن يؤكد على (أمن) و(حماية) المصرف، لا طريقة (الباب المفتوح). وحتى لو فرضنا أن من أغراض وضع الباب في الشعار بهذه الطريقة، الإشارة إلى (الترحاب) -كما افترضه مصممو الشعار-، أقول أنه ليس بالضرورة الإشارة للتِرحاب بصورة أساسية، قدْر ضبط الأمن وسِرِّية التعاملات.

رابعاً:

وعطفاً على النقطة الثالثة، عندما شاهـدت شعار (بنك دوتشيه) لأول مرة، ظننت الشكل الذي أمامي (حزام أمان)، حيث يقترب جداً في فكرته من طريقة الترميز لحزام الأمان (والتي تظهر عادة بخط مائل، كما في مقدمة سيارات “فولفو“) -ولعل هذا ما أرادوه فعلاً-.

خامساً

بخصوص قائمة (مدلولات الشعار)، والتي أعلنها القائمون على تنفيذه، أقول لمن لا يعرف دهاليز الإعلان، أن هذا هو أبسط أجزاء العمل، وأسَمِّيه (البهارات)، فيمكن لأي شخص يشاهد أي عنصر بالشعار (بعد إنشائه)، أن يربطه بشيء آخر، فمثلاً لو قال أحدهم إن الشعار يشبه الرقم واحد (1)، سيكتب المحرر كلاماً كثيراً عن المُنشأة صاحبة الشعار وأنها رقم واحد في (أي) شيء!! (حتى لو كان عندك شعار مَحل “خردوات“، تستطيع أن تضع في الشعار ما يرمز لـ(واحد)  وتقول إن طموحنا هو “الصدارة” و“الريادة“!).. فرقٌ بين ذلك، وبين شعارات تعتمد على الرقم (واحد) كعنصر أساسي، مثل شعار نادي (الاتحاد) السعودي، الذي هو أول نادي في المملكة العربية السعودية، فيمكنُه والحال ذلك، أن يستخدم الرقم (واحد) كعنصر ذي مدلول أساسي في عمل الشعار (ويستوحي ذلك في معظم شعاراته وأهازيجه)، ومِثله شعار (القناة الأولى للتليفزيون السعودي)، أما بالطريقة الواردة في شرح الشعار، فهي تأتي كـ(بهار)، الغرض منها (تحليل القرش) واستظهار (عمق النظر).

سادساً:

وبخصوص (اللون البني) المستخدم، لا أرى قوة مدلول تربطه بـ(الإنماء)، فليست (التربة) بذاتها هي ما يُعبَّر به عن (الإنماء)، فهي مجرد (بيئة)، -ولا تنسوا أننا في بلد صحراوي، وليس “ماليزيا”، فالتربة عندنا تدلُّ على “القحط“-، وإن كان فعلاً لها مدلول (البنك)، إلا أن (أداة الإنماء) غير موجودة.

هامش: للتدليل على (اختلاط المفاهيم) على فريق إعداد الشعار، لاحظوا في الصورة السابقة (صورة المدلولات)، أنهم اعتبروا في إعلانهم أن اللون (البني) مشتقٌ من (التربة)، بينما وضعوا صورة (قهوة)، فما هو المعنى بالضبط!؟

سابعـاً:

لا أدعي التخصُّص اللغوي، ولكن أعتقد أن كلمة (الإنماء) أصوبُ أن تُكتب بالإنجليزية (AlInma’a)، أي أن تنتهي بـ(Double A)، وليس كما هو في الشعار الحالي.

نقطة أخيرة:

عند الرغبة في تقييم مثل هذا الشعار، عادة ما أسأل الشخص الذي بجواري -دائماً ما يكون غير متخصص في الإعلان- سؤالين:

1- ما الذي تفهمه من هذا الشعار؟ (بعد أن أكون حذفت “نص الشعار” منه)

2- لو قلنا لك أن هذا الشعار يدل على (الإنماء) -وليس “النماء”، والفرق بينهما كبير-، فما هو العنصر فيه الذي يشير إلى هذا المدلول؟

على ضوء الإجابتين، أعرف مستوى الشعار ومدى نجاحه.

التقييم النهائي:

اللمسات النهائية (Finishing) للشعار إبداعية، وإخراج الحملة الإعلانية متميز، ويدل على احترافية في التصميم والتنفيذ، لكن.. (بالإمكان، أفضل مما كان).

هذا، والله أعلم.