ترتكز البرامج الإعلانية الإلكترونية الحديثة على “النصوص” بشكل كبير.. من هذه البرامج “Google Adwords” الذي يُعتبر من أكبر مصادر الدَّخل لشركة ” Google“. وتعتمد فكرته على أنه مع نتائج البحث عن أي كلمة/ كلمات تُدخلها، يُظهِر لك البرنامج بعض الروابط الدعائيَّة على طرَف الشاشة، وكل هذه الروابط ذات علاقة مباشرة بـ”كلمة البحث“. فلو بحثْتَ عن كلمة “استضافة” مثلاً، ستظهر لك قائمة ببعض شركات الاستضافة على ثُلث مساحة الشاشة الجانبي، بجوار نتائج البحث.. وذلك مُقابل رسُوم معينة، تزيد بحسب عدد النقرات على ذلك الإعلان.

وأعتقد أن الكثير قد فهم آليَّة عمل ذلك البرنامج.. لكن السؤال هو:

لو أن شخصاً طلبَ من البرنامج (وذلك مُتاح ومُستخدَم) حجز مساحات إعلانية على جميع نتائج البحث التي تتم عن “اسمك” أو “اسم شركتك”.. فهل تطالبه بمبلغ على ذلك؟؟

كمثال.. الدكتور “خالص جلبي” الجرَّاح السابق، والكاتب المعروف بصحيفة “الاقتصادية” السعودية، يكتب بشكل كبير عن “ألمانيا” بحُكم دراسته وإقامته السابقة بها.. لاحظتُ مؤخراً أحد المعلنين وقد استغلّ نتائج عبارة (د. خالص جلبي) ليضع إعلاناً عن الطب في ألمانيا… فهل يجوز ذلك (في نظر “القانون“)؟

وقد قرأتُ

تخطئ كثيرٌ من الشركات أثناء ترجمة مطبوعاتها من الإنجليزية إلى العربية، وبالعكس.. وذلك بسبب اعتمادها على “القواميس” التي تُتَرجم “حرفياً” بدون فهم مدلولات الكلمة المختلفة حسب سياق النص.

وقبل أن أشرع في الكتابة عن هذا الموضوع، أرسل لي أحد الأصدقاء -الذي يمتلك واحداً من أشهر (القروبات) العربية على الإنترنت- صورة لقائمة طعام (منيو) لأحد المطاعم بالمنطقة الشرقية، اسمه (مشاوير)!… (صورةٌ خيرٌ من مقال!)

(إضغط لعرض الحجم الكامل للصورة)

تخيَّلوا الترجمات:

مشكّل = problem (حسبها مشاكل!)

كوكتيل = Collection  (هي أصلاً إنجليزية)

دجاج مقلوب = Chicken Inverted

أودُّ في البداية شُكرَ كل من شارك وعلّق على اللوحة السريعة “سحر الأعماق“، التي عرضتُها في التدوينة السابقة، وكان الغرَضُ منها إيضاح فكرة التعامل مع “تأثيرات الصَّور”. وتُضاف للسلسلة التي بدأناها تحت هذا التصنيف.

أما من سأل عن فكرة الرسم، فالعمل لا يعتمِد هنا على “قدرات البرنامج في الرسم”، والرسومات التي أنشرها عادة ما تكون في قسم “أعمالي الفنية”، أما هذا التصنيف “تهاويل نوكيا”، فهو مُخصص لـ”تأثيرات وأفكار على صور بسيطة” (بكاميرا الجوال + فوتوشوب)!

فكرة العمل باختصار أتَتْ قبل سنتين تقريباً… وأنأ في المكتب، لفتني إحدى الكتيِّبات الإعلانية، وبها إعلان لشركة تدريب شهيرة، يقول نص الإعلان الرئيسي:

(تعمّق أكثر: فالمعرفة هي طريقك للنجاح والتفوق)

وأسفل منه صورة بحرٍ عميق، وغوَّاص يستكشف الأعماق وسط القروش.

المهم، بدون أن أكمل تفاصيل الإعلان، رحت أتأمل الصورة وأغوص بدوري في أعماقها، ولا زالت تلازمني، حتى فتحت برنامج الرسومات وحاولتُ عمل خامة للأعماق أقوى من الألوان الموجودة في الإعلان، ولم أخرج بالنتيجة التي كنت أطمح لها

تركتُ التصميم، لانشغالي ببعض الأعمال، وفي المساء، شاهدتُ بساط منزل، وبه الكثير من التفاصيل الدقيقة، فرُحْت أتخيَّل:

لو بإمكاني عمل خامات مثلها، ولكن بألوان الأعماق الزرقاء الداكنة!

(أرجو الصبر، التدوينة تحوي قَدَراً كبيراً من الصور)

بدون كثير تفكير، أخذتُ كاميرا الجوال الرائع “Nokia N95” والتقطتُ هـ

 واحدة من اللوحات التي أنجزتُها بسُرعة.. والأثيرة إلى نفسي كذلك.
أترككم مع اللوحة، لتتأملوا هذه الأعماق المهيبة التي تبعث الرهْبة…
أما طريقة عملها التفصيلية، وسبب إدراجها في هذا القسم، فسيكون في التدوينة التالية يوم السبت القادم

(إضغط على الصورة للتكبير)

استلَمْتُ بالأمس نموذجاً (Demo) لأحد البرامج من شركةٍ بريطانية، وبعد الاطلاع على فكرته وإمكاناته، لفتتني مكتبة الفيديو.. اسْتعرَضْتُ إحدى اللقطات الصغيرة المُحمَّلة عليها، فإذ بي أفاجأ بأنها إعلان “عُنصري” لشركة :”فولكس واجن“، التي عرضْتُ إحدى رسماتي لها -فئة أخرى- في تدوينة سابقة قبل أيام.

الإعلان يريد أن يلفت النظر إلى قوة طراز “بولو” من هذه السيارة، ولم يجد سوى أن يمثِّل لذلك بتفجير إرهابي.

في بداية المقطع، يخرج رجلٌ من بيته مطأطئ الرأس ويندفع ليستقلَّ سيارته، ويبدو من سحْنَته أنه (عَرَبي في أوروبا!)، وزيادة على ذلك، يحيط رقبته بالوشاح الفلسطيني!.. وقد انطلق بسيارته إلى أحـ

في عالم التَّصميم، تعلَّمْنا أن شعار أيّ شركةٍ أو مُنشأة هو شيءٌ مُقدسٌ، ويجب عَدَم العبث به، أو تغيير ألوانه أو مواضِعِه، والالتزام الدقيق بـ”دليل الاستخدام” المُرفَق معه (في شعارات الشركات الكبرى).

أما اليوم فتفاجأنا بكبرى شركات الويب العالمية تعمل تأثيرات حُرَّة على شكل الشِّعار بدون أي تقيُّد بالقوانين. فشركة “ياهوو – Yahoo” مثلاً، تقوم بالعديد من التأثيرات على الشعار وإكسائه بخامات مختلفة، وتزيين أطرافه بالصَّور البهيجة المعبِّرة، وخاصة في نُسَخِها لدُول آسيا (”ماليزيا” مثلاً)، الذين يُحِبُّون (الزَّركشة) بشكلٍ مُبالَغ فيه.

لن أتحدَّث عن هذه الشركات كلِها، وسأركز على شركة (”قووقل – Google“) التي دأبَتْ على تغيير شعارها كلياً (وليس مجرد تأثيرات) بحسب المُناسبات والأحداث العالمية والخاصة بها. وقد فاجأتنا مطلع هذا الشهر بتغيير نسختها عندنا (في “السعودية“) إلى ألوان وشعار البلد، احتفالاً باليوم الوطني!

وقد نجحت هذه “الحركات” في تحقيق مُراداتِها، التي من أهمِّها (خلْق حديث) لدى الناس عن هذه الشركة. ووَصَل الأمر إلى صحافتِنا المطبوعة التي تحدثت عن ذلك وهلّلت له (وهي من أبْعَد ما يكون عن التقنية!)

لكن الأمر الذي لم يفطِن له مُعظم الناس، أو يُدركوه، أن الشركة بعد أيام قليلة قامت بتغيير شعارِها مَرة أخرى ليُصبح على الشكل التالي:

ولقد سـ

عندما تأتي لي صورة تعجبني لأي مجسم، ولا أجدُها بجَودة عالية، فهناك حلٌ سريع.. أقوم برسْمِها!

في الرَّسمة التالية، سأعرض لكم نموذجاً رسَمْتُه لسيارة “فولكس واجن – بيتل” الألمانية المعروفة.. الرسمة بالكامل تمَّ عمَلها بواسطة برنامج (فوتوشوب) استناداً لصورة للشركة ذات جودة منخفضة.. واستخدمتُ السيارة في العديد من الأعمال لاحقاً.

 (إضغط على الصورة لعرض الحجم الأكبر)

لضيق الوقت، لم أتمكن من عـ

يدفع أصحاب المنتديات (وخاصة ذات الزيارات العالية)  مبالغ طائلة، بسبب مُعدَل مرور البيانات الشديد (الترافيك) الذي تستهلكه هذه المنتديات، فتجدهم يحاولون تعويض خسائرهم من خلال (الإعلانات)، وهو حق لهم.

لكن هناك ثلاث مشكلات:

أولها: لا يتقيدون بمقاسات البَنَرَات القياسيَّة (Standard) المعروفة.

ثانيها: المشكلة أن معظمهم يستخدمون طرقاً بدائية في الإعلان، تعتمد على “مُدة الإعلان” (شهر، شهرين،..)، بينما شاهدنا أفكاراً حديثة أفضل. فصار هناك الآن (الدفع مقابل المشاهدة/ أو النقرة)، هذا عدا “الإعلانات النصِّية الموجَّهة” (ذات الجدوى الأعلى والإزعاج الأقل) وغيرها من الطرُق الحديثة.

أخيراً: يقوم أصحاب المنتديات الآن بوضْع كمٍ هائل من الإعلانات (كما هو مُشاهَد في النَّماذج المُرفقة) مجاناً!.. لسببيـ