منتجُ مياهٍ جديد بالأسواق، اسمه “أكوا فيتا“، شاهدته مرصوصاً في كراتين بأحد مُستودعات المواد الغذائية، ويحاول تقليد اسم مياه “أكوا فينا” العالمية التي طرحتها شركة “بيبسي” في الأسواق مؤخراً.

علماً بأنه (رسمياً)، وبحسب شروط تسجيل العلامات التجارية في السعودية، فإن هناك شرط واضح يمنع استخدام علامات تجارية تتشابه مع الغير؛ منعاً للالتباس.

حيث يشير البند التاسع من محظورات تسجيل العلامات التجارية في السعودية على (البيانات التي من شأنها أن تضـ

كنت من المعجبين برقائق الشيبس العالمية “برينجلز“، ذات الطعم المُذهل، والتي تُنتج حالياً في (بلجيكا)، لكنني قررت الاستغناء عنها تماماً لعدة أسباب، أهمها (السياسة السِعرية) الرديئة التي تنتهجها الشركة، فلا يوجد تسعيرٌ واضحٌ للمنتج، ففي قليل من المتاجر، تُباع العلبة بستة ريالات، ومعظمها بسبعة، وفي أخرى بثمانية ريالات!، إضافة إلى تغيير السعر “حسب النكهة”!!، وأرى أنه من الأجدر بالشركة كتابة السعر أو توحيده.. لذا صرتُ أبحث عن البدائل (ربما نتحدث عن بعضها في تدوينات أخرى)

ما دعاني لكتابة تدوينة اليوم، هو أحد المنتجات الذي توقعتُه أن يكون البديل الأمثل لـ”برينجلز“، وهو “برنجو” – (منتج مصري تواجَدَ بأسواقنا مؤخراً) ، واعتمد مصممو علامته التجارية على “برينجلز” في جُلِّ عناصرها، سواء من ناحية تقليد الاسم، أو طريقة كتابته، بل حتى الشخصية (الكركتر) لم تسلم من التقليد (لاحظوا الشـ

وأنا أمرُّ بإدارة الجوازات بجدة، شاهدتُ أحدَ المحلات الملاصِقة لها، واستوقفني شعاره.. المحل يُسمى “بيت الفلافل“، والشكل الموجود بشعاره مأخوذٌ بالكامل من شعار منتجات “أول قطفة“، والتي أطلقتها شركة “الربيع” (المعروفة بالعصائر والألبان في المملكة والخليج) عام 1427هـ – 2006م تقريباً.

شعار “أول قطفة” رشيقٌ وجميلٌ في تنفيذه، واكتفى صاحب المتجر بأخذ (شكل الشعار) و(مطـِّه) قليـ

هل قام نادي الهلال السعودي بسرقة شعار شركة السيارات الماليزية “بروتون” (فخر المنتجات الإسلامية)، وذلك لفريقه لكرة القدم بدوري المحترفين السعودي؟

دار جدلٌ واسعٌ حول هذا الأمر، واتهمته كثير من المنتديات الإلكترونية بالسرقة، وسلطت بعض وسائل الإعلام الضوء على هذا الأمر، واصفةً أيّاه بـ(السرقة)، بل إن إحدى صُحف الإثارة المحلية (شمس) رجَّحَت أن يتم رفع دعوى قضائية من قِبل الشركة الماليزية ضد النادي بخصوصِه!

لذا أحببتُ أن أدلو بدلوي في هذا الموضوع، من خلال النقاط الخمسة التالية:

أولاً: فكرة الإطار العام ومواصفات الشعارين واحدة، وهي استخدام الدرع الأزرق وداخله بقية عناصر الشعار.

ثانياً: ترتيب العناصر نفسه (الاسم “مقوّس” بالأعلى، وأسفل منه فحوى الشعار في مساحة دائرية)

ثالثاً: قام مصممو شعار (الهلال) بتغيير كل عنصر فيه عن الموجود في شعار (بروتون)، فالدرع تم تحديد كل زواياه وتقويسه من الأعلى (بعكس جميـ

أعتقد أن الكثير منكم شاهدَ دُمى عرائس (فُـــلَّه) أو (fulla) وبقية منتجاتها، الصادرة عن شركة (Newboy) في الإمارات، والتي نجحت منتجاتها نجاحاً فاق التصوُّر؛ كونها تأتي بديلاً لدُمى (باربي) وشِلتها، التي تبدو (مُتهتِكة) في بعض النماذج، بما يتعارض مع عاداتنا وتقاليدنا.

وبالرغم من توسّع منتجات (fulla) لتشمل (الحقائب والألعاب،… إلخ)، إلا أنني ذهلت عندما شاهدت ذلك الشعار على بعض قطع الحلوى… شاهدوا الصورة التالية، ماذا ترون؟؟

كلما قمت بسؤال أحد الأشخاص، قال (فله)!

بعد التدقيق اكتشفتُ أن الاسم الموجود (lulla)!!!.. تقليد (عيني عينك) لخط الشعار والإيقاع اللفظـ

تعرفون شركة (إعمار) للتطوير العقاري، هي واحدة من أكبر شركات التطوير العقاري في العالم العربي، وهذا النجاح -كالعادة- دفع شركات كثيرة لمحاولة (الاتـكاء) عليه، ولدينا اليوم نموذج (الثروات) للتطوير العقاري، والتي شاهدْتُ لوحاتها الإعلانية مغروزة بمخططات عديدة بجدة، وظننتُ للوهلة الأولى (من بعيد) أنها لشركة إعمار (إعمار تبيع أراضي وشقق صغيرة!؟  )، فإذا بها (الثروات) وليس إعمار.. (بعدها بمدة شاهدتُ معرضهم، فوجدت لوحته يحتلها شعار إعمار، لكن باسمِهم!)

أيضاً هناك شركة تسمى (إعمار قبرص)، وهي متخصصـ

 يُعتبر “بن شيهون” أحد كبار التجار المُستورِدين في السعودية، وقد شاهدتُ أحد معارض الأثاث المنزلي الكبرى تحمل اسمه، (وأعتقد أنه لابنهم “حسين بن شيهون“)، فلفتني السطو الواضح  على شعار محلات (ايكيا) للأثاث (غنية عن التعريف)

عموماً، اَستغرب دائماً من تُجارنا، خاصة من يملكون دراهماً لبناء أكبر العلامات التجارية المتفرِّدة، لكنهم…

أخيراً، لا أعلم سبب اقتباسهم فكرة الشعار وتحويرها لمصالحهم، هل أعـ

يتم استخدام (الإعلان الإرشادي) لأي من المنتجات أو الخدمات التي سَمِع الجمهور عنها، ولكنهم يحتاجون لمزيدٍ من التفاصيل والإيضاح حولها، وكيف تتواكب مع متطلباتهم، وسنأخذ هنا مثالاً على ذلك، وهو إعلان شاهدتُه لمعاهد (العالمية) للتدريب، لاحظوا في الإعلان السابق أن الشركة معروفٌ عنها تقديم دورات (الإنجليزية) و(الحاسب الآلي)، لكن كيف ستقدّم عرضها؟

للإجابة عن هذا السؤال، نشرت الشركة إعلانها السابق على نطاق واسع، وأبانت فيه كل ما يحتاجه المتدرِّب (المستهلِك)، بدءاً من وصوله المعهد واستقباله، مروراً بمزايا ومستويات البرنامج التدريبي، ومن ثم الأسعار والاعتمادات، وانتهاءً بعناوين التواصل.

معلومات جميلة ووافية، لكن للأسف، وكما شاهدتم، كان إخراج الإعلان سيئاً ومنفّراً للقـ