حقيقةً، بدأت بالاستمتاع مع الشعارات المقلدة.. فشيءٌ ممتع أن تُشاهد كيف بالإمكان أخذ شعار ما وتحويل فكرته بصورة أخرى لغرض آخر!.. فبدأتُ مرحلة تقييم الشعارات المقلدة، وهل أتقن “المُحاكي” العمل أم أخفق.. أم تجاوز ذلك إلى مرحلة التطوير والإبداع!!

في الصورة المرفقة شعار مطاعم “المدني” (حتى الآن شاهدتُ فرعين له، وقد عمل تطويراً موفقاً على تصميم لوحة المحل الآخر).. وهي مطاعم شعبية متخصصة في الكبسة (واللي منه)

الشعار الأصلي معروف، وهو لمؤسسة صحفية عريقة في السعودية (لها أكثر من ثلاثة أرباع قرن).. “مؤسسة المدينة للصحافة والطباعـ

ماركة “Tefal” في الأجهزة المنزلية معروفة… لفتني في متاجر “ساكو” نوع شبيه به في الاسم”T-Fal“، وبعيد عنـ

تحدثنا في تدوينات سابقة عن كلٍ من شعارات: شركة الاتصالات السعودية وموبايلي وزين، وبيّنا أن أفضلهم وبلا منافس، هو شعار موبايلي، سواء من ناحية الفكرة أو الإخراج.

اليوم، سنتحدث عن شركة “جو – GO“، والتي بحكم حداثتها في السوق المحلي، أعتقد أن الجميع قد شاهد مراحل تدشينها وإطلاق علامتها التجارية.. طبعاً بدأ الشعار تحت مسمى “اتحاد عذيب للاتصالات“، ومن ثم أُطلِق الاسم التجاري “جو – GO“.

لي وقفات سريعة مع هذا الشعار:

- تعريب كلمة “Go” إلى “جو” أمر غير موفق؛ لتغير المعنى بين العربية والإنجليزية بسبب اختلاف النُطقَين.. فنحن ننطقها هكذا “قو” وليس “جو“.. فالأخيرة تعني “الجَو”

(وقد دار حول لفظ الكلمات المتضمِّنة “G” مثل “Google” حديث طويل بين اللغويين، منهم من يرى نسبها لأحد الحرفين، بينما هناك من يصر على إدخال حروف جديدة للعربية، مثل الجيم ذات النقاط الثلاثة!)

- لا أعلم سبب اقتباس الفكرة بهذا الوضوح من شعار جائزة عالمية رائدة للمبدعين في تصميم المنتجات!.. وهي “ Red dot design award“..هل انتهى إبداع الأفكار المحلية!؟

(صورة مع التحية لقسم السرقات والمقتبسات )

- نقطة ثالثة، الشركة جديدة، وشعارها غير مفهوم الفكرة، ولم تقوم بإيضاحه للناس ولا شرحه على الأقل بموقعها الإلكتروني.

- خطأ كبير استخدام اللون الأحمر هنا!.. فشخصياً، نظـ

هذه (الصيدة) أعددتُها قبل مدة طويلة، وهي لـ”مؤسسة المدينة للتسويق“، التي سطت على شعار “شركة المملكة القابضة” المعروفة في السعودية وحول العالم.

شاهدت تواجدها على الإنترنت وفي مواقع التجارة والمنتديات والتوظيف أكثر من مرة.. لكن ما ذكَّرني بها حالياً هو تواجـ

تصرف كثيرٌ من الشركات -لاسِيما الكبرى- الكثير من المال والجهد والوقت؛ من أجل الخروج بهويَّة إبداعية لمنشأاتها، بكل ما يتعلق بذلك (مطبوعات، لوحات، مواقع، ديكورات،…).. وبالرغم من أن الغرض الرئيس لديهم، هو الخروج بنمط (Style) فريد وغير موجودة لدى المنافسين، يسهل تمييز منشأاتهم من خلاله، إلا أن المحبط أن تجد بعض “المتسلِّقين” يختصرون ذلك، بسرقة جهود تلك الشركات و”تحويرها” لما يخدم مصالحهم، مستغلِّين ضعف الرقابة لدى الجهات الحكومية، الغارقة في وحل البيروقراطية (توجد لدينا قوانين “على ورق” تمنع ذلك).

وقد استعرضتُ في الفترة الماضية الكثير من عمليات السطو على “شعارات” الشركات تحديداً، إلا أنني منذ اليوم سأحاول جمع عدد ممن أسميهم “لصوص الهويَّة“

أبدأ بالنموذج التالي

هذا هو “الستايل” الأحدث الذي أطلقتْه شركة “الحداد للاتصالات“، عملاق الهواتف الجوَّالة، وقد بذلوا في سبيله وقتاً كبيراً، واعتمدوا هذا النمط على جميع مستنداتهم وإعلاناتهم والاستخدامات الخارجية، كلوحات المحلات.

تفاجأت بأكثر من منتحِل لهذه الهوية، لعل أجرأهم محلات “المدار” للاتصالات، التي لن أطيل في وصـ

أعتقد أنني تأخرت جداً في طرح تقليد شعار مطاعم “البيك” المعروفة.. وعندما كنت في سيرة موضوعه قبل أيام، بدأتُ بجمْع الملفات لأعرضها اليوم.

شاهدوا في الصورتين، الأولى: شعار الشركة المقلِّدة، واسمها “بروست البيك” في “مصر“، وفي الثانية الشعار الأصلي لمطاعم “البيك” في جدة، وبعض المُدُن الأخرى.

كل الذي عمله المقلد، هو تغيير “القبَّعة” ووضعية إحدى اليدين، ولكنه لم يُوَفَّق في اختيار اللـ

أنا مهتمٌ كثيراً بتصميم (عُبوات المشروبات)، وأتابع جديدَها والتنافُسَ الحادّ بين المصانع في ذلك.

وأبهرني كثيراً تصميم شعار عُبُوات “مياه العين” الجديد، سواء من ناحية الشكل أو النَّصَّ العربي أو نظيرَه الإنجليزي.. وهو يحمل بصمة وكالة (B&A) الإبداعية في جدة.

وكالمُعتاد، هناك الكثير الذين يفكرون في (اختصار) الطريق، ومنهم شركة اسمها (الندى) لديها قافلة من السيارات لتوزيع مياه الشرب المُعبَّأة… شاهدوا التصميم الأصلي لـ”العين” ثم قارنُوه بـ”الندى”

واضح جداً أن الشـ

اليوم سأخبركم عن أحد أهم مصادر “أفكار” الشعارات، ألا وهي “مواقع التمبلتس” أو “القوالب” إن جازت الترجمة، فهذه المواقع مِثل “تمبلت مونستر” و”بوكسدآرت” والكثير جداً غيرِهما، هي مصدرٌ عظيمٌ لأهم الأفكار.

واليوم سنستعرض نموذجَين استفادا من ذلك (بما بدا لي)

النموذج الأوَّل:

شركة “بترو رابغ“.. بالرغم من أنها لم تكمل عامين بعد، إلا أنها تُعتبَر عملاق الصِّناعات التحويلية، وهي شراكة بين العملاقين: “أرامكو السعودية” و”سوميتومو كيميكال” اليابانية، التي أصبحت بشراكتِها أكبرَ مستثمِر أجنبي في البلد!، كما أعجبني أن التمويل الذي قامت عليه الشركة “إسلامي“، ويُعتبَر بالمناسبة، أضخم تمويل إسلامي على الإطلاق!! (حسب بيان الشركة)

لا تُهمُّنا المعلومات السابقة كالعادة، بل أشير باختصار إلى أن الشعار الذي نفَّذوه للشركة مُقتَبَسٌ (كلياً) من نماذج قديمة (لقوالب المواقع)!

هذا هو شعار الشركة الأصلي (الرائع)

وهذا “التمبلت” الذي وجدتُ به مصدرَ فكـ