بعد أن هدأت العاصفة، وطارت الطيور بأرزاقها، وأحرزت أسبانيا كأسَ العالم بجدارة واستحقاق.. نعاود التقييم والمحاسبة والمراجعات للإعلانات.. وذلك من خلال الأرشيف البسيط الذي كوّنتُه لفترة البطولة وما قبلها..

البداية بإعلانات (الشاشات) التي سنضعها تحت المجهر.. ونعرف ما الذي حاولت قوله…

أولاً: SONY

كما هو متوقع، هيمنت إعلانات (SONY) خلال فترة كأس العالم على كل الوسائط الإعلانية، كيف لا وهي الشريك الرسمي للفيفا هذا الموسم (2010)

من ذكاء إعلاناتها أنها تستخدم في معظمها الإعلانات الأفقية (مثل “VIErA”) وليست الرأسية؛ وذلك للتأثير على المعلون بإبراز الوضوح في عرض التفاصيل.

وكنت أتوقع من الشركة طرح تقنيات جديدة حصرية، لكنها اكتفت بتقنية (Live Color Creation).. حتى الوضوح العالي التي تصدّر إعلاناتها به (1080 بيكسل) موجود في شاشات أخرى غيرها.

وهي تؤكد في إعلاناتها على أن مشاهدة المباريات من التلفاز (تعني تلفازها “Bravia”) أفضل وأوضح حتى من حضور الملاعب.

ثانياً: Panasonic

لا تقارَن حصتها في السوق بـ”سوني”.. وهي تحاول استخدام أقوى التقنيات لتفرض نفسها.. فقبل فترة شاهدنا حملاتها لعرض (أكبر شاشة في العالم)، وفي كأس العالم تواصل عرض (الجيل الثاني) من شاشاتها.

عند عرض منتجاتها في أسفل الإعلان، نلاحظ أنها تبدأها بشاشات البلازما، فهي تملك مجموعة من أفضل شاشات البلازما في العالم، لكنها لا تنافس SONY في LCD

إعلانات الشاشات تتشابه، ومن أصعب الأمور أن تحاول إبراز الفوارق الدقيقة، لكني لا أرى أي ميزة (حصرية) في شاشات (VIErA)، فهي ذكرت في الإعلان مثلاً وجود مُحرك عرض عناصر الصور بسرعة 600 هرتز، وهذا موجود في شاشات أخرى مثل (LG)  في تلفازها البلازما الجديد (PQ70)

وقد ختمَت إعلانها بعنصر ثانوي: قدرة الشاشة على

متوقف في الفترة الحالية مؤقتاً.. لديَّ قصاصات إلكترونية للكتابة حولها.. لكن وقتي ليس ملكي هذه الأيام.. لدي العديد من الأعمال بالإضافة إلى الدروس التي أعدُّها وسأنشرها قريباً على المدونة .. لذا، يمكنكم متابعة التدوينات القصيرة التي أكتبها على “تويتر” عن أحدث أبواب المدوّنة خلال هذه الفترة…

وشكراً للجميع

سأتحدثُ اليوم عن واحدة من أردأ وأقبح الحملات الإعلانية التي نُعاصرها.. شيءٌ رديءٌ باعثٌ للاشمئزاز!

قبل أن أبدأ، أعتقد أن الجميع سمِع عن كارثة السيول التي اجتاحت مدينة جدة قبل أكثر من شهرين؛ بسبب الفساد المتفشّي في قطاعاتها الخدمية..

وقد قامت العديد من الشركات الكبرى والبنوك متأخرين جداً (بشهادة كل المتابعين وبعدما تم إلقاء الضوء على ذلك بصورة قوية في الصحف المحلية، ووسائل الإعلام الإلكترونية بالطبع).. بالتبرُّع بشاحنة أو بضع شاحنات مُحملة بالمواد الغذائية والمساعدات للنازحين من الأحياء المتضررة.. وحصلوا بالمقابل على تلميع كثير من وسائل الإعلام…

أكثر من شاهدتُه هو شركة “ألبان الصافي” (واحدة من أكبر شركات الألبان على مستوى العالم).. التي لم يبادر المسؤولون فيها بالتبرع بمبيعات شهر مثلاً، والاكتفاء ذِكر ذلك في خبر صغير بمثابة تسجيل موقف.. بل بلغ بهم الأمر إلى إطلاق حملة إعلانية إعلامية ضخمة، غطت معظم الصحف المحلية ووسائل الإعلام المختلفة، إضافة إلى أنهم -وهو الأسوأ- قاموا بتلبيس أسطول شاحنات النقل لديهم بشعار (كلنا جدة) وحوله تظهر العبارة (الصافي يتبرع بأسبوع من مبيعات جدة لمنكوبي السيول)!!… وتظل هذه الشاحنات تجوب أنحاء المدينة صباح مساء.. في تمنُّنٍ ممجوج بالعطاء..

.

.

وأرفق لكم هذه الصورة التي تمكنتُ من التقطتها صباح اليوم لإحـ

في آخر تدوينة، تحدثتُ عن ثقافة المواقف بالأسواق عندنا.. اليوم، سأتحدث عن ثقافة التَسوُّق نفسها، والشروط والتعليمات الخاصة بذلك.

فقط، من خلال هذا “البنر” الإعلاني الجامع بأحد الأسواق، تستطيع الحُكم على (نوع، ثقافة وبيئة) التسوّق هناك..

(اضغط على الصورة للتكبير)

أصبحتْ مواقف السيارات في الأسواق عندنا جزءاً من “الميزة التنافسية” لها!.. كما أصبح شائعاً (وأساسياً) أن تشاهد في إعلان أي سوق عبارة “مواقف تتسع لـ×××× سيارة” (مثل عدد الأسرّة في إعلانات المستشفيات)… كُبر مساحة هذه المواقف ومجّانيتها يفرضان على إدارة أي سوق ثقلاً إضافياً (مشاكل داخلها، سرقة ممتلكات،..).. لذا أضيفت إلى تكلفة تلك الموقف الضخمة تكلفة أخرى، وهي اللوحات الإعلانية الإرشادية..

أترككم مع صور لمواقف أحد الأسواق النموذجية بجدة (جدة الدولي)

.

قبل أن تصل لمنطقة المواقف، تشاهد لوحات إعلانية كبيرة الحجم لتعليمات الاستخدام!!

.

هذه اللوحة ثلاثيَّة الأوجُه وتكلف مبلغاً كبيراً.. وقد لاحظت أن هناك لوحات أضخم، بل ورباعية الأوجه!!.. شاهد الصورة التاليـ

كثيراً ما يسألني البعض عن المقاسات القياسية للأشرطة الإعلانية على الويب “Web Banners“، وإجابة لما سألني عنه الإخوة بعد طرح تدوينة “إعلانات المنتديات“، وقبل أن أبدأ بجمع المقاسات، وجدت أكثر من موقع على الإنترنت قاموا بإعدادها بالتفصيل، وسأكتفي بنشرها هنا للفائدة.

أولاً: البنرات القياسية

(يظهر في الصورة: الاسم – المسمى الشائع – الحجم المتوسط في حالة كون الملف صورة “Gif” متحركة – الحجم المتوسط في حال كونه “Flash” متحرك)

ثانياً: بنرات شائعة الاستخدام، لكنها ليست قياسية

لا أنصح باعتمادها في هيكلة موقعك؛ لأنها لا تخدمُك مستقبلاً. فقـ

تحدثنا في تدوينات سابقة عن كلٍ من شعارات: شركة الاتصالات السعودية وموبايلي وزين، وبيّنا أن أفضلهم وبلا منافس، هو شعار موبايلي، سواء من ناحية الفكرة أو الإخراج.

اليوم، سنتحدث عن شركة “جو – GO“، والتي بحكم حداثتها في السوق المحلي، أعتقد أن الجميع قد شاهد مراحل تدشينها وإطلاق علامتها التجارية.. طبعاً بدأ الشعار تحت مسمى “اتحاد عذيب للاتصالات“، ومن ثم أُطلِق الاسم التجاري “جو – GO“.

لي وقفات سريعة مع هذا الشعار:

- تعريب كلمة “Go” إلى “جو” أمر غير موفق؛ لتغير المعنى بين العربية والإنجليزية بسبب اختلاف النُطقَين.. فنحن ننطقها هكذا “قو” وليس “جو“.. فالأخيرة تعني “الجَو”

(وقد دار حول لفظ الكلمات المتضمِّنة “G” مثل “Google” حديث طويل بين اللغويين، منهم من يرى نسبها لأحد الحرفين، بينما هناك من يصر على إدخال حروف جديدة للعربية، مثل الجيم ذات النقاط الثلاثة!)

- لا أعلم سبب اقتباس الفكرة بهذا الوضوح من شعار جائزة عالمية رائدة للمبدعين في تصميم المنتجات!.. وهي “ Red dot design award“..هل انتهى إبداع الأفكار المحلية!؟

(صورة مع التحية لقسم السرقات والمقتبسات )

- نقطة ثالثة، الشركة جديدة، وشعارها غير مفهوم الفكرة، ولم تقوم بإيضاحه للناس ولا شرحه على الأقل بموقعها الإلكتروني.

- خطأ كبير استخدام اللون الأحمر هنا!.. فشخصياً، نظـ

شركة “إل جي“، كغيرها من الشركات الكورية، تصنع كل ما يخطر على بال الشخص من الأجهزة الكهربائية والإلكترونية، وتمتاز منتجاتها بالجودة والجمال.. لكن هذا ليس دائماً.. فهي قد فشلت في عالم صناعة “الجوال” بنسبة كبيرة.. فلم تقدم ما يشفع لها بالبقاء.. لم تنتج جوالاً بتفاصيل “نوكيا” الدقيقة” ولا بإبداع “آي فون“.. فقامت باستخدام سياسة شركة “سامسونج” المعروفة.. إلعب على التصميم!.. فمن “الشوكولاتة” إلى “الكريستال“.. وهكذا!

شاهدتُ قبل مدة هذا العرض للشركة، تعلن عن جوال بقاعدة شفافة.. لا جديد ولا يضيف لي كمستخدم شيئاً.. لكن هذا كل ما توصَلَت له تلك الشركة في هذا المجال!.. تركت كل التقنيات والخدمات وعالم التطبيقات وسوقه، وتفرّغت للـ.. تصميم!

واليوم بدأت حملة إعلانية ضخمة بعد دخول الجوال لسوقنا المحلي، لعلكم تشاهدونها في الطرقات ومختلف وسائل الإعلام للترويج لهذا الإبداع والثورة التكنولوجية!.. تحاول الشركة بكفاح يقارب اليأس اللعب على ورقة تسويقية هي بعيدة عنها فعلياً.. “الميزة التنافسية”

لذا، سـ