سأتحدثُ اليوم عن واحدة من أردأ وأقبح الحملات الإعلانية التي نُعاصرها.. شيءٌ رديءٌ باعثٌ للاشمئزاز!

قبل أن أبدأ، أعتقد أن الجميع سمِع عن كارثة السيول التي اجتاحت مدينة جدة قبل أكثر من شهرين؛ بسبب الفساد المتفشّي في قطاعاتها الخدمية..

وقد قامت العديد من الشركات الكبرى والبنوك متأخرين جداً (بشهادة كل المتابعين وبعدما تم إلقاء الضوء على ذلك بصورة قوية في الصحف المحلية، ووسائل الإعلام الإلكترونية بالطبع).. بالتبرُّع بشاحنة أو بضع شاحنات مُحملة بالمواد الغذائية والمساعدات للنازحين من الأحياء المتضررة.. وحصلوا بالمقابل على تلميع كثير من وسائل الإعلام…

أكثر من شاهدتُه هو شركة “ألبان الصافي” (واحدة من أكبر شركات الألبان على مستوى العالم).. التي لم يبادر المسؤولون فيها بالتبرع بمبيعات شهر مثلاً، والاكتفاء ذِكر ذلك في خبر صغير بمثابة تسجيل موقف.. بل بلغ بهم الأمر إلى إطلاق حملة إعلانية إعلامية ضخمة، غطت معظم الصحف المحلية ووسائل الإعلام المختلفة، إضافة إلى أنهم -وهو الأسوأ- قاموا بتلبيس أسطول شاحنات النقل لديهم بشعار (كلنا جدة) وحوله تظهر العبارة (الصافي يتبرع بأسبوع من مبيعات جدة لمنكوبي السيول)!!… وتظل هذه الشاحنات تجوب أنحاء المدينة صباح مساء.. في تمنُّنٍ ممجوج بالعطاء..

.

.

وأرفق لكم هذه الصورة التي تمكنتُ من التقطتها صباح اليوم لإحـ

إقرأ المزيد »

بالرغم من تَركي المنتديات الإلكترونية العربية منذ مدة طويلة، إلا أنني أعود إليها بين كل فترة وأخرى عن طريق محركات البحث فقط!.. وكل مرة تصادفني رسالة أطرف من سابقتها!

ومن لا يعرف المنتديات والقائمين عليها عندنا، أو لم يكن مُلماً بالتعامل مع الإنترنت عموماً بشكل جيد، يُفاجأ برسائل صارمة تُشعره بأنه مراقب ويجب عليه اتباع خطوات معينة.. وإلا..!

أول الأمور التي يشاهدها (وسيعتاد عليها) هي التسجيل الإجباري

(هامش: هذا الطلب، وإن كان من أبسط حقوق صاحب المنتدى في نظر الكثير، إلا أنه يخالف تماماً توجهات المواقع الإلكترونية الحديثة.. وأيضاً أعجبتني فكرة انتشرت لدى مواقع أجنبية كثيرة.. حيث كل من سجل (أو اضطر للتسجيل) في منتدى ما، وحصل على اسم مستخدم وكلمة مرور، يدرجها بهذه المواقع، مما يسهل المهمة والإجراءات الطويلة، كالتفعيل وغيرها على لاحِقِه)

ثانياً: بعضهم يتركك لقراءة موضوع أو اثنين، ثم يأتيك بمثل هذه الرسالة!

ثالثاً: بعض أصحاب المنتديات يخفي الروابط (links) ليضـ

إقرأ المزيد »

في آخر تدوينة، تحدثتُ عن ثقافة المواقف بالأسواق عندنا.. اليوم، سأتحدث عن ثقافة التَسوُّق نفسها، والشروط والتعليمات الخاصة بذلك.

فقط، من خلال هذا “البنر” الإعلاني الجامع بأحد الأسواق، تستطيع الحُكم على (نوع، ثقافة وبيئة) التسوّق هناك..

(اضغط على الصورة للتكبير)

إقرأ المزيد »

أصبحتْ مواقف السيارات في الأسواق عندنا جزءاً من “الميزة التنافسية” لها!.. كما أصبح شائعاً (وأساسياً) أن تشاهد في إعلان أي سوق عبارة “مواقف تتسع لـ×××× سيارة” (مثل عدد الأسرّة في إعلانات المستشفيات)… كُبر مساحة هذه المواقف ومجّانيتها يفرضان على إدارة أي سوق ثقلاً إضافياً (مشاكل داخلها، سرقة ممتلكات،..).. لذا أضيفت إلى تكلفة تلك الموقف الضخمة تكلفة أخرى، وهي اللوحات الإعلانية الإرشادية..

أترككم مع صور لمواقف أحد الأسواق النموذجية بجدة (جدة الدولي)

.

قبل أن تصل لمنطقة المواقف، تشاهد لوحات إعلانية كبيرة الحجم لتعليمات الاستخدام!!

.

هذه اللوحة ثلاثيَّة الأوجُه وتكلف مبلغاً كبيراً.. وقد لاحظت أن هناك لوحات أضخم، بل ورباعية الأوجه!!.. شاهد الصورة التاليـ

إقرأ المزيد »

حقيقةً، بدأت بالاستمتاع مع الشعارات المقلدة.. فشيءٌ ممتع أن تُشاهد كيف بالإمكان أخذ شعار ما وتحويل فكرته بصورة أخرى لغرض آخر!.. فبدأتُ مرحلة تقييم الشعارات المقلدة، وهل أتقن “المُحاكي” العمل أم أخفق.. أم تجاوز ذلك إلى مرحلة التطوير والإبداع!!

في الصورة المرفقة شعار مطاعم “المدني” (حتى الآن شاهدتُ فرعين له، وقد عمل تطويراً موفقاً على تصميم لوحة المحل الآخر).. وهي مطاعم شعبية متخصصة في الكبسة (واللي منه)

الشعار الأصلي معروف، وهو لمؤسسة صحفية عريقة في السعودية (لها أكثر من ثلاثة أرباع قرن).. “مؤسسة المدينة للصحافة والطباعـ

إقرأ المزيد »

كثيراً ما يسألني البعض عن المقاسات القياسية للأشرطة الإعلانية على الويب “Web Banners“، وإجابة لما سألني عنه الإخوة بعد طرح تدوينة “إعلانات المنتديات“، وقبل أن أبدأ بجمع المقاسات، وجدت أكثر من موقع على الإنترنت قاموا بإعدادها بالتفصيل، وسأكتفي بنشرها هنا للفائدة.

أولاً: البنرات القياسية

(يظهر في الصورة: الاسم – المسمى الشائع – الحجم المتوسط في حالة كون الملف صورة “Gif” متحركة – الحجم المتوسط في حال كونه “Flash” متحرك)

ثانياً: بنرات شائعة الاستخدام، لكنها ليست قياسية

لا أنصح باعتمادها في هيكلة موقعك؛ لأنها لا تخدمُك مستقبلاً. فقـ

إقرأ المزيد »

ماركة “Tefal” في الأجهزة المنزلية معروفة… لفتني في متاجر “ساكو” نوع شبيه به في الاسم”T-Fal“، وبعيد عنـ

إقرأ المزيد »

تحدثنا في تدوينات سابقة عن كلٍ من شعارات: شركة الاتصالات السعودية وموبايلي وزين، وبيّنا أن أفضلهم وبلا منافس، هو شعار موبايلي، سواء من ناحية الفكرة أو الإخراج.

اليوم، سنتحدث عن شركة “جو – GO“، والتي بحكم حداثتها في السوق المحلي، أعتقد أن الجميع قد شاهد مراحل تدشينها وإطلاق علامتها التجارية.. طبعاً بدأ الشعار تحت مسمى “اتحاد عذيب للاتصالات“، ومن ثم أُطلِق الاسم التجاري “جو – GO“.

لي وقفات سريعة مع هذا الشعار:

- تعريب كلمة “Go” إلى “جو” أمر غير موفق؛ لتغير المعنى بين العربية والإنجليزية بسبب اختلاف النُطقَين.. فنحن ننطقها هكذا “قو” وليس “جو“.. فالأخيرة تعني “الجَو”

(وقد دار حول لفظ الكلمات المتضمِّنة “G” مثل “Google” حديث طويل بين اللغويين، منهم من يرى نسبها لأحد الحرفين، بينما هناك من يصر على إدخال حروف جديدة للعربية، مثل الجيم ذات النقاط الثلاثة!)

- لا أعلم سبب اقتباس الفكرة بهذا الوضوح من شعار جائزة عالمية رائدة للمبدعين في تصميم المنتجات!.. وهي “ Red dot design award“..هل انتهى إبداع الأفكار المحلية!؟

(صورة مع التحية لقسم السرقات والمقتبسات )

- نقطة ثالثة، الشركة جديدة، وشعارها غير مفهوم الفكرة، ولم تقوم بإيضاحه للناس ولا شرحه على الأقل بموقعها الإلكتروني.

- خطأ كبير استخدام اللون الأحمر هنا!.. فشخصياً، نظـ

إقرأ المزيد »